第 1 季

清朝末年，腐朽没落的清王朝在西方列强的重重挤压下，到处充满了帝国斜阳的忧伤，适逢春节，弱国无外交的朝廷为了讨好洋人，本着量中华之物力，结友邦之欢心的宗旨从全国各地征集来大量美酒，在紫禁城大摆筵席，挑剔的德国公使韦德奚落中国酒不如洋酒好喝，惹怒了荣亲王，此时拿出了千里之外的戎州元曲恰好送到，韦德品尝后赞不绝口，喝多了的韦德居然晕倒了，大沽口又传来了德军进攻的消息，裕隆太后召集大家商量，荣亲王提议，从酒的源头查起。在四川，戎州元曲成为宫廷御酒的易府正在庆贺，官兵就进来了，将大家统统围住，主审大人先斩后奏，给朝廷交差，梁紫薇骑马不小心被人讹了，伍永和英雄救美，两人因此相识了。陈魁也想去英雄救美，不料来晚了，闹了洋相。

大师说十里香后继后人了，伍永和一脸无辜还以为得罪了大师，不过大师说日后他继承十里香，必将使十里香崛起戎州，称霸西南，陈老爷也不是很清楚，此时外面敲锣打鼓，送来一份大礼，并不知道礼物是什么，只见陈老爷说道回去转告送礼之人他十分感谢。回屋后，陈老爷大发雷霆，原来是自己儿子借的高利贷的借据，陈老爷宣布陈魁不得再在十里香的账上取钱，并把陈魁掌管的事宜转由俊杰和永和来管理。伍永和和梁紫薇在大街上遇到一个姑娘，看着可怜就让她到十里香做学徒，刚来范爷就让她脱衣服干活，她不肯，说自己会摘酒，陈老爷让她试试，永和也附和着让她试试，大家看着她身手熟练，就让她留下做些别的事情了。

梁紫薇和伍永和商量着今晚就走，伍永和说不能走，否则会连累身边亲近的人。伍永和去找陆云龙的时候遇到了常大师，就跟了他一起去了。双方矛盾很大，常大师说今天要做一个了结，以喝酒分胜负，若伍永和能胜则放过他们，中途陆帮主听说老夫人又犯病了，心神一乱砸翻了酒，不过伍永和说可以再次比试。但是陆云龙却愿赌服输，伍永和也愿意给老夫人看病，果真治好了，陆云龙十分感激，从此恩怨一笔勾销，并结为兄弟。另一边陈魁挑唆陈老爷说永和马上要成为醉四方的女婿了，不肯来十里香，梁家人在款待伍永和。

德意志公使韦德向慈禧太后讨要戎州元曲，并大赞此酒，要将戎州元曲作为德皇的贺礼。圣旨下到戎州，知县连忙挑选御酒上供，但是苦寻毫无结果。戎州酒商们推举“十里香”老掌柜陈敬轩酿造御酒。陈敬轩明知这是陷阱，却没有办法躲避，只得接下任务，决定自己亲自下窖酿酒。

伍永和和易九妹从易家老宅找到了易家种酒，逃跑过程中伍永和引开兵丁，易九妹抱着酒坛逃脱。范俊杰不信易九妹手中有种酒，拉扯间酒坛被打碎，回来看到这一幕的伍永和非常生气。然而这只是易九妹的小计策，她早就看出范俊杰的小人作态，真正的种酒早被她藏好。御酒酿造好了，范俊杰在伍永和的酒糟中偷偷放入虎尾藤，造成御酒非常苦涩。知县一尝大怒，认为这是戏弄朝廷，要拿下伍永和，常酒癫、易九妹等人纷纷作保，这才留着伍永和继续酿酒。

内务府大堂上，伍永和不卑不亢，据理力争，为“十里香”保住声望。范俊杰劝内务府官员赶紧处决伍永和。伍永和之死传到戎州，“十里香”全体为伍永和披麻戴孝，此时伍永和却回来了。原来最后是韦德公使和大卫牧师救下了永和。老掌柜陈敬轩非常赞赏永和的为人，决心收他为义子，并心生把“十里香”传给他的想法。“醉四方”梁介仁也看好伍永和，同意女儿梁紫薇和永和的婚事，但是要入赘梁家。

伍永和和梁紫薇要结婚了，在结婚前一天伍永和还去找梁紫薇，最后在洞房的时候发现新娘却不是梁紫薇而是易九妹，另一边紫薇还不知道发生了什么事情，十里香的人却过来让他们去喝喜酒，紫薇这才知道伍永和今天结婚。伍永和知道情况后大发雷霆，离开了婚房。紫薇想去找永和被家里人拦住了。伍永和新婚当晚就去酒窖酿酒，魂不守舍。易九妹一直哭，还劝陈老爷接受永和和紫薇在一起，但是陈老爷却说已经没有退路了。

债主们前来十里香要账，幸亏伍永和及时出现，化解危机。老东家病逝，长子陈魁不满伍永和掌权，要求分家。伍永和拿出账目后，大家才知晓十里香目前的处境，转向站在伍永和一边。俊杰勾结梁伯，想要击垮十里香。梁伯施计让陈魁卖了十里香，幸好伍永和赶到阻止。

伍永和想用十里香的钱来替陈魁还账，周伯不同意。罗英起义受伤被救，多在十里香中，但是陈魁偷偷告密，导致伍永和被抓。伍永和在被砍头之际，革命党人及时赶到，救下永和。得知陈魁是告密者后，永和不但没杀他，反而原谅了他。辛亥革命后清政府被推翻，罗英成为督军，回到戎州劝说伍永和加入政府，紫薇也劝永和放弃酒坊，永和婉言谢绝。

罗英答应了伍永和的请求，替易震天翻了案。罗英让伍永和任职官员以示感谢，经历一番周折后，永和依然没有去当官。罗英向黄国松施压令其出资政府，黄国松表示地方财政没钱，提议设立共卖栈从酒业大佬们手中捞钱。

黄国松施计伪造假遗嘱警告伍永和，劝他放弃经理职位，伍永和意识到黄国松逼人太甚，只能拿出全部财政实力去竞争经理职位。黄国松发现警告威胁不起作用，决定找范俊杰让十里香内院起火。范俊杰怂恿陈魁分家，伍永和招架不住，只得分家。

范俊杰不择手段想娶到蓉儿，并且想着私下操作老窖以对付伍永和。易九妹拿出了自己的珠宝给伍永和，希望能在竞标的时候帮上忙，九妹非常支持永和。大家知道范俊杰要娶黄国松的女儿后，姨娘很担心蓉儿身体不好，也越来越看不透自己的儿子了。王庆良不请自来，希望能和伍永和合作，伍永和因为他平行有问题，不想和他合作，王庆良知道伍永和要竞标缺钱，即使如此，伍永和还是拒绝了他。

姨娘哭着求伍永和帮帮范俊杰，希望能让俊杰留在十里香，伍永和说自己不会为难俊杰。毒酒事件给十里香的声誉带来了冲击，但是伍永和还是想抗下这件事情，查封分号的库房。俊杰让永和帮忙照顾一下蓉儿和娘，永和说自己信任他。范俊杰也很是动容，想拉那些犯事的人去官府，后来就动起手来了，范俊杰趁机杀了王庆良，伍永和去给那些人道歉，还让自己生病了。此时收到了梁介仁的请帖，他当上了公卖栈的经理，九妹很是不屑。

陈魁将地契和房契交给伍永和，自己决定外出走走。梁介仁为了打压十里香，利用职务强行让十里香的杂粮酒涨价，还好九妹想出应对之策。黄国松见梁介仁的计划失败了，便让粮商的赵建英把粮食坐地起价。伍永和没办法，只能外出寻找粮食。

伍永和顺利从外地取得粮食，赵建英不能按时交付粮食，只能将他与梁介仁的勾当全部告诉伍永和。伍永和与酒商们顺势联名上书免去了梁介仁的经理职位。范俊杰施计使得九妹流产，并使大家怀疑是紫薇做的。同时袁世凯大胜，北洋政府掌权，罗英逃亡，而伍永和却被扣上勾结乱党的罪名。

范俊杰暴露了自己真实面目，此时伍永和已经知道他买了麝香害九妹，范俊杰认为自己一定能当上公卖栈的经理，伍永和给他分析黄国松的动机，其实他是想一石二鸟除去二人，最后范俊杰还是没能杀了伍永和，大家在接应伍永和，让他今晚就走，被迫出走的伍永和走一路饮一路，易九妹也把十里香经营得有声有色。这时吴大帅的兵马进城了，保安队全部投降了。

伍永和给吴老太太的寿礼准备的是好酒，吴老太太很喜欢，说怎么不把它推广出去呢？伍永和说这是吴大帅为了搞军事建设，封锁了要道，酒运输不出去，老太太生气了，命令儿子必需让伍永和的酒运出去。吴大帅最后听从了老夫人的话，范俊杰在背后挑唆吴大帅。十里香的古窖重新启用后出酒了，大师过来了品尝后说这酒是好酒，还帮忙想办法对付吴大帅。

吴大帅一直在找梁紫薇，伍永和让她先答应。紫薇不得已跟他们走了，吴大帅一直跟梁紫薇表明心意，梁紫薇最后答应嫁给他，但提出了3个条件，首先是不能为难爹和醉四方，第二是婚礼要办得风光，第三花轿要围着十里香饶3圈。梁紫薇穿上嫁衣，还拿了剪刀，婚礼当天闹洞房，大帅发现居然新娘子被掉包了，梁紫薇虽然脱身了，但是还是怨伍永和没有顾忌她的感受。

陈魁跟永和他们讲述自己碰到老掌柜的情况，自己打从心眼里敬重老掌柜。陈魁也算是浪子回头，现在算出息了。伍永和带着周大叔来看陈魁，问他对面的日本贩饭店的事情，陈魁表示有信心对付。伍永和收到一份请柬，没有写名字，但伍永和仍然决定去见见。到了饭店才知道，约他见面就是梁紫薇。

伍永和与陈魁一起请陈议员喝茶，才打听到了背后指使的正是他们的竞争对手清泉会社，陈魁就让月蛾在菜里加入了十里香的酒取名五粮醉烧，风味别具一格，让陈议员与各美食家都赞不绝口，汇仙居每天只供十桌。几个日本人前来也要吃五粮醉烧，对月蛾动手动脚的，陈魁气的跟他们打了起来，结果陈魁被警察带走了。伍永拿了一千块大洋去救陈魁，被告知此事已经惊动了日本领事馆，很困难。但第二天陈魁就被放了出来，救他的人却是宫泽，伍永和只得请了宫泽，感谢他的相助，宫泽态度倒时非常谦和，说她追了紫薇多年，但紫薇心里一直有一个人。

伍永和与宫泽签订了合同，伍永和非常高兴，以后他只管酿酒，销售全交给宫泽。陈魁在饭店里看到一个从东北来的人带着所谓的烧酒，但里面装的酒却是十里香的酒，伍永和这才知道宫泽是借销售他们的酒为名，换上他们的标签在销售，生气的立即停止了给他们供货。宫泽去找伍永和谈，说他是单方面撕毁合同，是违法行为，但伍永和态度坚决不肯再给他们供货，两个人闹到了法庭上，但法庭上只认合同。千家古窖要进行拍卖，宫泽知道伍永和一定会参加拍卖，就让梁紫薇回避，派她到天津去出差，她去提醒伍永和要当心点陈魁向陈议员打听了那口古窖的内幕，知道原来政府已经被把这口古窖卖给了清泉会社，伍永和跟易九妹去查看了古窖的窖泥，来判断这口古窖的价值值不值得跟宫泽一争。

梁紫薇从清泉会社辞了职，她准备离开时，伍永和劝她留下来，并向大伙说了梁紫薇是个不可多得的人才，一定可以帮助十里香做大，但周伯再一次反对，他以十里香跟醉四方是死对头为由，反对聘请梁紫薇。伍永和把十里香的销售工作交给梁紫薇负责，梁紫薇也相信十里香走出四川是早晚的事。看到梁紫薇的改革方案得以实施，周拍也终于同意了，但十里香的那些老师傅因为年龄大了干不过年轻人，这制度一改革他们就没钱可挣了，他们一起去找了周伯诉苦。周伯赌气的说要去找冯老板要钱，但冯老板就不肯见他，谎称他出差要账去了。周伯没把钱要回来很没面子的走了，几个老师傅也不干了，说是梁紫薇把周伯给气走了，他们也不干了，梁紫薇一听说后就去找了冯老板要账，让他写下了欠款的字据。

陆云龙的人在商行里搜到了不少钱，冯老板无奈的说那是他的钱，不是偷的钱，梁紫薇也当场让他还了十里香的钱。有客户来十里香拿着酒票要酒，但因为酒票过期了没给他兑换，那人就把到江边去跳江，正被伍永和看到赶紧把他救了上来。问明原因后才知道是被人骗了，用过期酒票骗了他的钱，伍永和看他可怜，就把酒票换成大洋给了他。还送了一坛酒给他喝。陈魁给伍永和引荐了新认识的邱先生，邱先生开了几家洋行，建议他们去参加美国的博览会，一旦十里香能在博览会上拿到个奖项，进军上海就名正言顺了，邱先生的一番话，让伍永和非常的感激。大伙商量了半天，决定把名字取为姚子雪曲，伍永和第一次走出国门，在巴拿马的万国博览会上姚子雪曲脱颖而出，拿下了博览会的大奖。

周伯拿走十里香两万大洋，准备回乡下养老。周伯收拾了东西不舍的准备离开十里香，伍永和带着家小与伙计们，给周伯下跪送行，周伯感动不已，含泪喝下了送行酒。在冯四爷要强行霸占汇仙居时正遇到伍永和赶来，伍永和就用一千块大洋再次跟他赌，因为他明知是这无赖在耍他，略施小计就赢了，把陈魁两口子高兴的不得了。

陈魁通过自己的关系，想办法让伍永和能见上汪会长，终于约了个跟汪会长打麻将的机会。汪会长也正想着会会伍永和，因为宫泽特意在他面前提起过伍永和，说他不简单，这倒引起了汪会长的兴趣。几个人一起打麻将时，伍永和故意先输了些钱给汪会长，汪会长明眼人一下子就看出来，也在后面故意让着伍永和，几个人打的很高兴，汪会长又拿出了商朝古董要跟他赌，结果古董也被伍永和给赢走了。

青帮的冯四爷带来又来酒楼里闹事，陈魁只好忍气吞声赔礼道歉。小川不服气拿刀赶了出去，小川被侮辱一下子杀了四爷。伍永和让陈魁带着嫂子回四川躲下，但是陈魁不肯，伍永和决定找汪会长帮忙。汪会长答应帮忙，派于秘书与伍永和一起到青帮请罪。

侵华日军在东北三省犯下的令人发指的野蛮兽行，极大地激发了中国企业家的爱国热情，大家慷慨解囊，帮助中国军队。伍永和把华北地区的货款十多万大洋全捐给政府买飞机了。姚子雪曲的销量又上涨了两成，已经成了名副其实的白酒大王。紫薇想把市场铺向整个华北市场，永和说他们已经没用流动资金，紫薇让他不用担心，资金问题已经解决了。

伍永和无奈之下来找宫泽借钱，宫泽提出要让永和以三江缘作为抵押。虽然十分不情愿，但是形势所迫，永和也不得不答应。但汪会长他们从三江缘撤走的资金，都用来购买清泉会社的股票，最后汇到了永和的账下，宫泽听后目瞪口呆。

范俊杰中计大量收购国债，结果把日本人交给他用来买黄金的钱全部赔光。日本人大为震怒，范俊杰知道自己恐怕性命难保，于是连夜逃跑了，但最后还是被追杀他的日本人干掉了。伍永和和梁紫薇给宫泽送行，宫泽祝他们有情人终成眷属。抗战爆发，民族存亡，已发展为大企业家的伍永和，以国家民族利益为重，积极支援抗战。

持续了8年的抗日战争终于取得了胜利，此时的伍永和内心百感交集。回首这些年走过的路，真的是坎坷艰辛不断，危及生命的情况更是很多次，还有九妹、小川等很多逝去的人。他只希望自己的白酒能一直传承，希望祖国能繁荣昌盛。