第 1 季

江户德川吉宗统治时期。生长在津门村的幸（永濑柚凪），因父亲和兄长病逝，来到大阪天满的布商“五铃屋”做奉公女。掌柜治兵卫（馆博）每到夜晚都会用《商卖往来》作为教材教导学徒经商之道。好奇心旺盛的幸悄悄偷听，渐渐沉迷于商业的世界。两年后，四代店主德兵卫（渡边大）迎娶大店之女菊荣（朝仓亚纪），但德兵卫身上却隐藏着某个问题……

长子德兵卫（渡边大）与次子惣次（加藤成亮）关系水火不容，原因在于德兵卫的放荡。三子智藏（松本怜生）也无心经营，被惣次赶出店外；菊荣（朝仓亚纪）亦遭离缘。德兵卫挥霍了三十五两嫁妆，令五铃屋面临倒闭危机。富久（高岛礼子）与治兵卫（馆博）好不容易筹到向同行借款的办法，但条件是必须为德兵卫再娶继室。由此，幸（小芝风花）的命运开始巨大转动……

突然成为继室候选人的幸（小芝风花），被治兵卫（馆博）劝说：“不能只当一辈子女工，必须发挥你的经商才能。”幸反问怎样才能让这件事作罢。数日后，治兵卫留下“请把幸当作女主人，只要她想学，就把经商之事教给她”的话语后离开五铃屋。随后，幸与富久（高岛礼子）前往天满组布商会所，继室审查正式开始……

成为德兵卫继室的幸（小芝风花），却始终得不到妻子的认可。某日，贵客订购的昂贵明石缩从店中消失，犯人正是德兵卫，而且已无法追回。惣次（加藤成亮）想出奇策，让幸穿上富久（高岛礼子）旧时的和服，以“试胆”为名带她前往备前屋——那里正好进了与失窃相同的布匹。惣次真正的考验，是让幸以原价买回这匹明石缩。

惣次（加藤成亮）收到入赘大商家伏见屋的提亲，对方看中他的经商能力。支撑五铃屋的人正是惣次，这让富久（高岛礼子）十分为难。另一方面，德兵卫（渡边大）对这桩婚事极为不满，对幸（小芝风花）恶语相向后外出游荡。翌日清晨，奄奄一息的德兵卫被抬回家中。天神祭之日，四代店主去世，继承人悬而未决。此时惣次表示愿意继承五代之位，但提出了出人意料的条件……

五代店主的袭名仪式在店前举行。毫不知情赶来的智藏（松本怜生），看到与惣次（加藤成亮）并肩而立的幸（小芝风花）深受震动。面对成为妻子的幸，惣次吐露心中决意：“要让五铃屋成为日本第一的布商，我将在江户开设新店，目标五年。”半个月后，他召集所有奉公人，宣布两项附带严苛指标的改革方案。而帮助惣次改革的关键智慧，正是幸所想出的。

幸（小芝风花）与富久（高岛礼子）在内室时，听到惣次（加藤成亮）斥责奉公人的声音——开拓进货渠道并不顺利。此时幸注意到江州丝线的优良品质，提出是否能织出丝绸。受到启发，惣次决定在江州波村建立新的羽二重产地。某日，兑换商山崎屋倒闭，而幸记得惣次支付波村款项所用的正是山崎屋的票据。

来自波村的仁左卫门（中原丈雄）无法原谅惣次（加藤成亮）的失信，断言“你没有做店主的器量”。即使幸（小芝风花）和铁助（八岛智人）劝说也无济于事，羽二重的供货约定被取消。翌日清晨，惣次失踪，连为向波村赔罪准备的三贯银也不见踪影。富久（高岛礼子）因忧劳过度而倒下。这时，早已离开五铃屋的智藏（松本怜生）出现，带来了惣次托付的书信。