第 1 季

曾是大型咨询公司王牌顾问的草壁杏奈突然宣布提前退休，却因生活拮据，只能靠打零工维生。一次整理发票时，她结识了性格古怪的设计师濑尾深月，本想揭穿恶意客户替他解围，却反而害他丢了工作。为了弥补过失，杏奈主动协助濑尾，而对方提出的条件竟是打造一个现象级爆款角色，一段充满挑战的创作之旅由此展开。

草壁杏奈被濑尾深月对角色创作的热情所打动，决定与他携手挑战打造爆款原创角色。她发挥咨询顾问经验，帮助设计事务所改善经营，同时规划全新的角色开发方向。然而濑尾却处处与她针锋相对，两人一见面就争吵不断，合作困难重重。与此同时，濑尾因过去精心创作的角色遭到擅自修改，再次燃起复仇之心，竟打算用“可爱角色”向对方发起反击。

确定“只是陪伴”这一角色理念后，草壁杏奈决定全力打造新角色，并开始筹划角色的出道方式。然而，关键的濑尾却迟迟没有开始设计，依旧悠闲散漫，甚至还引发无关紧要的麻烦，让杏奈的怒火彻底爆发。另一方面，大三岛社长领导的MERRY公司内部氛围与方针逐渐改变，长期负责角色周边企划的广濑也因此陷入了迷茫与挣扎。

草壁杏奈终于创造出新角色，并重新找回对“喜欢”的热情。在广濑的鼓励下，杏奈决定全力投入，将这个心爱的角色玩偶打造成大热作品。另一方面，濑尾深月意识到自己可能在利用杏奈的热情进行“价值剥削”，因此想削减玩偶制作费用，优先支付合理报酬。两人都想守护重要的东西，却因理念不同逐渐产生分歧，而围绕新角色与“爱心”的重大事件也即将发生。

新角色“蓬蓬裙裘爱拉”的名字确定后，期待已久的玩偶也顺利完成，由草壁杏奈与濑尾深月共同创造的角色终于迎来了正式上市的日子。杏奈沉浸在喜悦中，而濑尾却发现每次看到杏奈，心中都会产生一种悸动。就在两人准备迎接成功时，一名男子突然指控“蓬蓬裙裘爱拉是抄袭作品”，要求停止销售，让杏奈陷入困境。此时，濑尾带来的“救世主”竟然是杏奈的前男友麦，两人为洗清抄袭嫌疑展开调查，却发现事件背后似乎隐藏着与濑尾过去离开MERRY有关的秘密。

濑尾设计公司迎来了广濑和佐佐冈的加入。获得可靠伙伴支持的草壁杏奈，为推广“蓬蓬裙裘爱拉”迈向下一阶段，开始挑战获取新的目标客户，而她瞄准的对象竟是与角色和“可爱”毫无关联的公司大叔。另一方面，濑尾深月意识到自己对杏奈的感情就是“恋爱”，佐佐冈看着他的单恋，而杏奈却完全没有察觉，几人的感情逐渐交织。与此同时，大三岛推出的新角色“酷评MOLCO”引发争议，舆论风波开始波及MERRY以及社长大三岛。

MERRY的传奇设计师门户鞠子突然来到濑尾家，而她竟然是濑尾的祖母，草壁杏奈也察觉到祖孙二人之间存在着微妙的隔阂。为了提升“蓬蓬裙裘爱拉”的知名度，濑尾设计公司计划参加“全日本角色大奖赛”，但濑尾却坚决拒绝参赛，甚至因意见分歧离家出走。与此同时，门户将带着自己创造的“Very Good Berry”参赛，大三岛也宣布携“冷笑MOLCO””加入竞争，各方都怀着对角色的执着与信念迎接这场重要赛事。就在大奖赛临近之际，杏奈偶然遇见门户，并从她口中得知了一个意想不到的事实。

蓬蓬裙裘爱拉在全日本角色大奖赛中取得优异成绩，按照草壁杏奈的计划迅速获得关注，人气和知名度大幅提升，设计濑尾也因此忙碌起来。然而杏奈却因濑尾深月突如其来的求婚陷入困惑，而深月依旧毫不掩饰地表达自己的喜欢。与此同时，因大三岛接连失误而陷入经营困境的MERRY，突然宣布要出售旗下人气角色的版权，并通过直播公开竞赛决定接手者。面对大三岛为打击设计濑尾精心设下的陷阱，杏奈与深月即将迎来一场前所未有的较量。

围绕“冷笑MOLCO”版权转让展开的提案竞赛中，大三岛设下重重陷阱，玲奈更当众揭露杏奈过去负责咨询的一对夫妻最终离婚，让濑尾彻底爆发，并意外牵出大三岛的恶行。竞赛在混乱中收场后，杏奈与濑尾遭到网络猛烈抨击，连人气飙升的“蓬蓬裙裘爱拉”也出现大量退货，世博会形象大使的合作更岌岌可危。为了守住让“蓬蓬裙裘爱拉”走向世界的梦想，杏奈决定奋起反击。面对前所未有的危机，她提出了一个能够戏剧性挽回名誉的计划。

杏奈离开设计濑尾后，濑尾始终无法割舍对她的感情，并决定重新让“蓬蓬裙裘爱拉”恢复人气、振兴公司，希望借此让杏奈回来，还邀请大三岛加入团队开启新的挑战。与此同时，消失的杏奈重新过起打零工的生活，却突然接到一项意外委托，希望她以顾问身份拯救陷入经营危机的MERRY。这项委托让杏奈与濑尾再次产生交集，并逐渐演变成足以撼动整个角色产业的大事件。因彼此的“喜欢”而错过的两人，以及他们对“蓬蓬裙裘爱拉”不变的感情，也终于迎来新的转折。